傳 Apple 公司調整流動廣告重點：支援流媒體音樂

Apple 計劃於下週推出流媒體音樂服務，並正在調整流動廣告銷售方式。

　　新浪科技訊 香港時間6月4日早間消息，據彭博社報導，知情人士透露， Apple 公司計劃於下週推出一款流媒體音樂服務，並且正在調整流動廣告的銷售方式，以迎合有意在用戶聽歌時與之展開接觸的企業。

　　流媒體廣播

　　知情人士表示， Apple 公司iAd部門的工程師和銷售人員將負責為這款數字廣播服務提供支援，該服務最早有望於6月10日在 Apple 公司的全球開發者大會(以下簡稱「WWDC」)上發佈。這項服務要到今年晚些時候才能與iOS 7系統同步面向公眾推出。

　　美國流動廣告市場規模達到41.1億美元，但 Apple 公司在與 Google 爭奪份額的過程中卻進展不順。面對這種不利局面， Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)正在調整流動廣告銷售模式。該公司計劃利用新的流媒體廣播服務吸引大牌廣告主──與Pandora現有的商業模式類似──同時收縮以往的流動應用廣告網絡。

　　知情人士透露， Apple 公司一直在與多家廣告公司展開談判，希望通過這些企業來為新的流媒體音樂服務吸引廣告主，其中就包括宏盟集團旗下的OMD公司。

　　 Apple 公司發言人拒絕發表評論。但受次消息影響，Pandora股價週一大跌11%。

　　 Apple 公司的iAd廣告網絡可以在App Store出售的第三方應用中投放廣告。這些廣告將根據用戶在App Store和iTunes商店中下載的應用、音樂、電影和書籍篩選投放目標。

　　不過，由於 Apple 公司並不允許企業自主選擇在哪些應用中投放廣告，因此iAd網絡在吸引和挽留大品牌的過程中遇到了困境。該服務的費用也高於競爭對手，而且只能投放在 Apple 公司的流動設備中。

　　知情人士表示，與Pandora的流動應用類似， Apple 公司計劃免費推出流媒體音樂服務，並通過廣告創收。與iTunes不同，這款新服務不止可以播放用戶所購買的歌曲，用戶收聽的歌曲也並不歸其所有。

　　iAd服務此次轉型的倡導者是負責iTunes、App Store和iAd的 Apple 公司高級副總裁艾迪‧庫伊(Eddy Cue)，和去年從Adobe跳槽到該公司併負責廣告業務的托德‧特雷西(Todd Teresi)。

　　運營模式

　　 Apple 公司的流媒體音樂服務將根據用戶的喜好提供歌曲。與Pandora一樣，用戶可以針對特定的歌曲種類或歌手創建電台，而該程式還將根據用戶的這些偏好播放其他歌曲。知情人士表示，這款服務將與iTunes密切整合，方便用戶購買喜歡的歌曲。

　　 Apple 公司一直在與唱片公司談判，以便達成授權協議，為該服務掃清障礙。知情人士稱，該公司已經與環球唱片和華納唱片達成了協議。

　　知情人士表示，同意在新廣播服務發佈之初投放廣告的企業，一定程度上是希望成為該公司的初期合作夥伴。這一點與AT&T和 BESTBUY 2010年參與iAd廣告的動機相同。但在實際推向市場前，無論是 Apple 還是廣告主，都無法判斷這款音樂服務的熱門程度。

　　據美國市場研究公司eMarketer測算，美國流動廣告行業去年的規模達到41.1億美元，今年將增至72.9億美元， Google 可能會拿下過半份額，而iAd今年的營收預計為2.129億美元。

　　擁有7010萬活躍用戶的Pandora今年第一季度實現營收8390萬美元。

　　將iAd團隊的重點轉向廣播服務，有違 Apple 公司聯合創始人史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)最初的設想。喬布斯2010年收購了流動廣告網絡Quattro Wireless，並以此為基礎開發了iAd廣告平台，希望幫助開發者賺取更多收入，從而吸引其繼續為 Apple 公司的產品開發應用。 Apple 公司把iAd廣告銷售額的60%分給開發者。

　　服務開發者

　　 Apple 公司的銷售團隊目前正在調整方向，吸引大品牌支援其廣播服務，但由此獲得的收入仍然要與唱片公司分賬。iAd部門共有200多名員工，已經從該部門離職的一位員工表示，其中一部分人很早之前就希望能與iTunes密切整合，以便向娛樂公司出售廣告，並在其中附帶iTunes商店的鏈接。

　　儘管將重點轉向了音樂產品，但 Apple 公司仍將出售應用內置廣告。iAd平台的iAd for Developers項目，已經幫助應用開發者吸引到更多的下載量。 Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)上週在D11大會上表示，廣告不會成為 Apple 公司的核心業務。他說，這款服務的目的是幫開發者賺錢，不是幫 Apple 賺錢。

　　該公司已經採取了一些措施，通過更大的靈活性來吸引更多廣告客戶。按照 Apple 公司的規定，每當一條應用內置廣告展示了1000次，營銷人員就必須支付一筆費用，而每點擊一次，還要額外支付2美元。但知情人士透露，在某些情況下， Apple 公司會取消其中的一項費用。

　　 Apple 公司還進行了降價，將最低門檻降至100萬美元，方便廣告代理機構用購買的廣告位投放不同廣告客戶的推廣信息。知情人士表示， Apple 公司還開始投放酒類廣告，而在以前，這一直是喬布斯所極力反對的。

　　 Apple 公司稱，該公司的廣告網絡優勢在於海量的定向數據，包括用戶的電影、音樂、圖書和應用下載歷史。由於由 Apple 親自運營，也增強了這款音樂服務的吸引力。倘若由第三方來運營，很多企業會擔心他們無法控制廣告的投放方式。(書聿)